Глобальний ринок комунікацій давно говорить англійською. Бренди, які вміють точно й переконливо висловлюватися цією мовою, отримують суттєву перевагу: їхні пресрелізи читають редактори міжнародних видань, а пости збирають органічне охоплення за межами України. Саме тому англійська для маркетингу та PR — це вже не додаткова навичка, а базова вимога до фахівця. Якщо ви хочете прокачати цей напрям системно, зверніть увагу на програми https://empireschool.com.ua/, де є окремі курси ділової та бізнес-англійської для спеціалістів різних сфер.

Анатомія пресрелізу, який публікують

Методист мовної школи вважає, що найпоширеніша помилка українських PR-фахівців — перекладати релізи дослівно з рідної мови, не адаптуючи логіку подачі матеріалу. Англомовний реліз будується інакше: головне — у першому абзаці, деталі — далі.

Ефективний пресреліз для міжнародної аудиторії містить такі обов'язкові елементи:

  • Заголовок до 10 слів із конкретною цифрою або фактом.
  • Лід-абзац відповідає на питання: хто, що, де, коли, чому.
  • Цитата представника компанії живою розмовною мовою.
  • Короткий блок про компанію — boilerplate — в кінці.
  • Контакти для медіазапитів із зазначенням часового поясу.

Структура не змінюється роками — саме тому її варто довести до автоматизму.

Пости, що генерують залучення

Соціальні мережі мають власну логіку. LinkedIn-пост для B2B відрізняється від Instagram-підпису так само, як академічна стаття відрізняється від рекламного слогану. Фахівці у сфері лінгвістики зазначають, що короткі активні конструкції у англійських постах підвищують читабельність щонайменше на третину порівняно з пасивними зворотами.

Кілька практичних принципів: уникайте кліше на кшталт «we are excited to announce», починайте з несподіваного факту або провокаційного питання, а заклик до дії формулюйте як одну чітку дію — не два варіанти одночасно. Окремої уваги заслуговує тон комунікації. Міжнародна аудиторія цінує щирість і конкретику — уникайте корпоративного жаргону та розмитих обіцянок. Замість «innovative solutions» напишіть, що саме ви змінюєте і для кого. Чим простіше й точніше сформульована думка, тим вища довіра до бренду.

Empire English School пропонує корпоративні програми для маркетингових команд: від базового Business English до спеціалізованих модулів із копірайтингу та PR-комунікацій англійською. Заняття проводять у малих групах із практичними завданнями на реальних кейсах, що дозволяє одразу застосовувати знання у роботі.

Інвестиція в точну англійську окупається швидко: одна публікація у міжнародному виданні або вірусний LinkedIn-пост може принести більше нових контактів, ніж місяць локальної активності.

Автор: Зоя Бублич, експерт з корпоративного навчання