Слово аудит обычно вызывает не самые приятные ассоциации. И тем не менее, это очень важный процесс, без которого невозможно навести порядок в документации и работе предприятия. Аудит сайта в то же время имеет некоторое сходство с привычными нам аудитами, но при этом кардинально отличается от него как методами, так и результативностью.
Итак, зачем же веб-сайту может понадобиться аудит? Причин может быть много, от проседания по позициям в поисковой выдачи до желания поддерживать свой ресурс в “форме” согласно регулярно меняющимся критериям качества. Чаще всего к проверкам обращаются, когда линкбилдинг и другие методы SEO-продвижения перестают давать результаты. Это явный признак того, что пора разобраться, все ли правильно настроено и работает на ваших страницах и не пора ли изменить некоторые элементы.
Анализ оптимизации сайта от А до Я
Прежде всего, подобный анализ требует комплексного подхода, потому что проблемы могут скрываться в любом месте. На работоспособность сайта могут влиять и ошибки, допущенные при разработке структуры, и в не часто обновляемых семантических ядрах, и в самом коде. Именно поэтому принято разделять аудит сайтов на несколько этапов по каждому из параметров:
- технический аудит сайта
- SEO-аудит сайта
- анализ UX или “юзабилити”
- контент-анализ
- маркетинговій аудит
У каждого из подходов свои собственные наборы инструментов и проводятся они ради достижения разных целей.
Какая конкретная польза от аудита сайта
Каждый из видов аудита способен обнаружить проблемы определенного характера. Например, если позиции сайта ухудшаются не смотря на продвижение, то, скорее всего, проблему можно решить с помощью технического и SEO-аудита. Они покажут, правильно ли работают все ссылки, что влияет на скорость загрузки страниц, и насколько она оптимально для разных типов устройств, работают ли ключи, собранные специалистом или нужно обновить свою семантику.
Если проблема заключается в поведенческом факторе, то стоит заказать юзабилити анализ. Он поможет понять, почему пользователи меньше времени проводят на сайте, почему не проходят глубже по структуре или в чем причина низкой конверсии.
Какими бы ни были проблемы сайта, которые вы хотите решить, помните, что аудит лучше всего работает в комплексе. Не все проблемы могут быть очевидны без полного анализа показателей сайта, и своевременный аудит может предотвратить неприятные последствия и сэкономить время и ресурсы.